TikTok英国运营模式曝光,攻下英国电

去年10月，TikTok在英国伦敦设立了TikTokShop，给卖家提供入驻福利和平台补贴，鼓励品牌提供限时抢购和大幅折扣，今年7月还推出“海王计划”，意图缩短跨境物流时间，提高商品配送效率……

尽管付出了大量资金和心血，TikTokShop依然没有啃下英国市场这块“硬骨头”：据报道，TikTokShop在印尼的单月销售额已超1亿美元；而在英国，6月份的日均销售额却只有0万美元左右。

为什么坐拥巨大流量和丰富电商经验的TikTok在英国屡屡碰壁？最主要的原因是：从文化差异到产品定位、消费认知等各个维度，英国消费者都和国内完全不同。要想打入英国市场，还是要从头了解英国电商市场。

欧洲第一大电商市场

作为曾经的“日不落帝国”，英国拥有欧洲最先进的电子商务市场，年的电子商务收入达到了亿美元，在整体零售中的份额占比8%，有82%的英国人至少网购过一种产品。