罗永浩出逃背后淘宝抖音直播之战

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淘宝创新了平台与主播的关系，这是今年双十一阿里推出的“王炸”。

双十一如期而至，全网讨论的李佳琦、罗永浩PK的背后，是淘宝直播与后来者抖音之间的较量。

“今年天猫双十一是全社会参与角色最丰富、最多元的一次。”10月24日，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光向21世纪经济报道等媒体介绍，今年一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。消费体验、用户增长是最重要的目标。

同一天，京东、拼多多等电商平台均在下午和晚间，发布了今年双十一的策略和促销信息。火药味不可谓不浓，但鲜有快手与抖音等电商平台的声音，传统电商仍是主角。

蓝系品牌运营负责人也感受到了行业的竞争格外激烈，“但我们依然收获了与去年双十一同期相比30%-40%的增长，预计总体增长会在60%左右。”

据天猫官方发布的数据，今年天猫双十一预售开始4小时，淘宝直播即产生了个预售金额破千万的直播间，腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得%、%的同比增长，同时直播机构也取得了%的同比增长。

李佳琦、罗永浩均未公布明确的GMV数据，但从观看数据来说已是极为可观。截至预售首日10月24日晚11点，李佳琦直播间的观看人次超过4.2亿，而去年同时间的观看人次为2.5亿，罗永浩直播间累计观看人数超过万。

“淘宝创新了平台与主播的关系，这是今年双十一阿里推出的‘王炸’。”上海财经大学电子商务研究所执行所长、电子商务专业教授崔丽丽在接受21世纪经济报道记者采访时表示，主播还是一个引流的利器，特别是大主播的引导在观众注意力太分散的当下，有不可替代的作用。已经形成IP的大主播，其成功不可复制，有稀缺性。“老罗的可贵不仅仅在于带货能力，更在于话题性，自带热度会引起广泛