RichardMille表神一样的

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可能在很多人印象中，百达翡丽便是最好、最贵的手表。不过，当看到RichardMille手表的价格时，相信大家都会情不自禁的蹦出一句：这么贵！曾经代表着传统顶级奢华乐适表的百达翡丽鹦鹉螺、爱彼皇家橡树、江诗丹顿纵横四海，也就定价十来万，而RichardMille的表款动辄数百万，基础款都要50万起。这个牌子究竟是何方“妖孽”，今天我们就给大家一一剖析，扒一扒这个品牌的前世今生!RichardMille这个牌子许多人也不认识，但在名表圈中突然一下就火了。堪称富二代和明星们的标配。像一千多万人民币起的RM，王思聪、秦奋、潘玮柏人手各一支，戴数百万RM的明星更是不胜其数，鹿晗、罗志祥、张翰......KING电子竞技秦奋佩戴RM-2潘玮柏佩戴RM“10周年纪念”款王思聪佩戴RM-01这款千万级表拥有大日历、计时、动力储存、陀飞轮等复杂功能，也以全镂空设计，浓烈的未来科技感觉。对比参数来说，这款表所具有的功能百来万甚至几十来万的表都能找的到。那么贵在哪？品牌说了，贵在它的透明表身，以人工合成蓝宝石做材质（没错，就是普通手表的表镜材质）。蓝宝石的硬度仅次于金刚石，所以加工不易。不过，据笔者在深圳见到，国内一些生产表壳的厂家，早已开始制作蓝宝石表壳成表了。深圳一家公司造的蓝宝石表壳成表样品据传，RichardMille手表的平均售价万左右。远远超过了我们传统印象中顶级名表百达翡丽、江诗丹顿的售价，被坊间称为“亿万富翁的入场券”。理查德-米勒创立年份不久，从年才开始。与那些动辄上百年历史的传统名表不同，是一个非常年轻的品牌，至今也就19年间。品牌名来自创始人RichardMille（理查德-米勒）先生本人。与以创始人名为品牌名的FranckMuller、罗杰杜彼、帕玛强尼等品牌还不同，理查德-米勒本人根本不懂修表或制作表，对于技术他完全是个外行。不过，他非常擅长钟表的营销管理工作，在50岁后他才开始创立RichardMille。这倒与BellRoss品牌的发家史有些类似。理查德-米勒在今天之所以能成功，有人归功于它的手表具有极高的辨识度和夸张前卫的设计，尤其是“酒桶形”表壳。理查德米勒的手表表盘基本上都以镂空为视觉元素，并且采用了意大利表界设计鬼才GéraldGenta的表壳螺丝外置设计理念，与爱彼的皇家橡树、宇舶表类似，将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。并且这种表壳采用了前壳、中框、后盖的三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。所以，要买到RM的通配表带非常不易，即便买得到，也是普通人一款高级手表的价格。GéraldGenta（杰罗尊达）是谁？他创建的GéraldGenta手表品牌可能很多人都不认识，但要说到他设计的表款包括：百达翡丽鹦鹉螺、欧米茄星座、宝格丽、万国工程师等著名表款都是出自他手。当年，他在传统腕表正日中天的时候，提出“棱角”设计概念，完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，被业界称为不懂手表的疯子。一直以来，圆形表壳手表是最容易被大众所接受的，人们对于‘酒桶’型表壳和“棱角”设计，喜欢的人很喜欢，不喜欢的非常讨厌。不过，由于时代潮流的转变，一些年轻富豪已经不再满足于购买父辈挚爱的百达翡丽、江诗丹顿这类传统的顶级手表了。他们需要在彰显身份之余，也需要科技感和时尚感带来的与众不同。像后来我们看见的爱彼皇家橡树、FranckMuller、宇舶，甚至比较亲民的柏莱士等手表都是来填补这一需求。那么，理查德-米勒那么高昂的售价是因为其特殊的外观和机芯工艺导致的吗？首先我们得承认，理查德-米勒的手表确实运用了大量的高科技材料，为了研发这些高科技材料也投入了大量的钱和精力。理查德-米勒的机芯也是找外供机芯工厂定制采购，有APRP和Vaucher两家机芯工厂供应。会不会因为机芯原因导致价格成表昂贵？小编了解到，一枚采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，18K金表壳，带有万年历功能的国内售价16万元。采用Vaucher机芯的名士克里顿，国内售价16万人民币成立于年的Vaucher机芯厂(缩写：VMF)。总部位于瑞士Fleurier，它既能生产机芯，又能研发模块。瑞士山度士(Sandoz)家族基金会主席PierreLandolt，瑞士诺华制药公司的大老板最近火热的国产电影《我不是药神》中，讨伐对象就是瑞士诺华制药有限公司，其所有者为山度士(Sandoz)家族的PierreLandolt。Vaucher机芯厂，全名VaucherManufactureFleurier公司属于Sandoz(山度士家族)基金会，而这个基金会的拥有者是瑞士钟表行业最有钱的Landolt家族。钟表只是他们家族的副业，Landolt家族主要的产业是世界三大药企之一的Novartis诺华医药集团。另外一个钟表品牌帕玛强尼也属于Sandoz(山度士)基金会，同时年爱马仕花了万瑞朗购入这个机芯厂25%股份，所以VaucherManufactureFleurier的机芯主要给帕玛强尼、爱马仕和理查德米勒。另一家为理查德-米勒供应机芯的APRP，也是其最早使用的机芯。在年，经过2年的筹备、研发、设计、生产以后，RichardMille发布了第一款表RM，这款表便用的是APRP机芯。APRP全名为AudemarsPiguetRenaudPapi，即爱彼于力洛克的RenuadPapi表厂，由GiulioPapi和DominiqueRenaud于年共同创立，年爱彼投资RP并占股51%，成为RP的大股东，同年公司更名为APRP，并成为爱彼高复杂机芯的研发设计中心。。APRP每年不仅为爱彼提供大复杂机芯，而且还外接订单。包括朗格的芝麻链陀飞轮，卡地亚、香奈儿、法穆兰(FrankMulle)、万国、海瑞-温斯顿等复杂表都有采用过APRP机芯。如今，被爱彼掌控的APRP机芯工厂每年生产的高端机芯有一半需供应给爱彼，余下的才可以对外供应。而根据上边的品牌榜单显示，比理查德-米勒产量大的多的品牌多的是。为了能稳定的从APRP处购买到机芯，理查德-米勒出让10%的股份给爱彼。至于如何区分理查德-米勒家的机芯是来自APRP还是Vaucher，我们可以看机芯摆轮下方有没有“小星星”Logo，有的话就是Vaucher机芯。直到今天，理查德-米勒仍然无法自产机芯，仅可以生产表壳和一些手表辅件而已。RM的机芯避震器采用了因加百录避震器，摆轮下方有“小星星”Logo，说明是Vaucher家机芯。八卦完机芯，也没觉得这手表贵在哪啊？其实，理查德-米勒大部分的成本是被花费在广告代言了。作为一个新兴手表品牌并没有什么历史沉淀，只能靠持续的高曝光率才能让这个品牌被人所了解。于是疯狂找代言合作，各种赛车活动、体育明星上。像短跑名将布雷克、网球巨星纳达尔，还有赞助圣巴托帆船赛等等。在全球拥有了极高的曝光度后，当然有钱的掏钱，没钱的帮吆喝了。成龙与理查德-米勒手表缘分不浅，早在年便是该品牌的董事。瑞士高级手表在亚太市场还是日中天的年，由历峰集团牵头举办的SIHH（日内瓦钟表展）为了拓展亚洲市场，在香港开始举办WW“香港钟表与奇迹”，同时邀请了与历峰集团关系比较好的几家手表品牌，包括当时还未被历峰完全收购的罗杰杜彼，爱彼、理查德-米勒，此展会并不对外开放，为邀请制。当时理查德-米勒邀请了成龙与杨紫琼作为嘉宾到场，当时，小编在现场听到成龙对这个品牌相当感兴趣，所以猜测便有了后来的合作。可惜，亚太钟表市场随后在每年连年下跌，年的“香港钟表与奇迹”成了最后一届。成龙与同样爱表的京城四少之一王珂，王珂曾秀出自己的藏表多大近亿元那么理查德米勒会不会与劳力士那样，会一直保持稳定的增长趋势（也就是我们大部分人关心的保值性）。我觉得，目前来看，理查德米勒依靠的营销方式是持续性曝光，让高价款带动基础款的销量，没有核心的技术和文化沉淀，势必会步入FranckMuller后尘；再有产量的增大，如今理查德-米勒手表的年产量已经超过只了，要知道，这是一个均价超过万人民币的手表品牌，我们爱表的朋友还是要谨慎为好。文章来源：时亨德钟表