你知道捧红兔子牙等网红的MCN吗你知道他

如何理解MCN模式？可以从业态形式、运作链条和盈利方式三个方面来了解。1、MCN机构的业态形式MCN机构种类繁多，根据不同的划分范畴可以分别将其归为多种类型，如以下表格整体上可以根据MCN机构的核心商业模式，将其划分为电商型、泛内容型和营销运营型三种类型。电商型：指网红内容生产与变现目标指向电商品牌的曝光与销售。这种类型的MCN机构中，网红对商品露出设计及内容生产负责，而MCN机构则承担商品供应链运营和店铺管理。一方面从商家获得商品供应，另一方面通过平台流量进行直播带货，是一种通过内容积攒流量，再通过电商营销将流量变现的途径。泛内容型：这一类型的MCN机构，将打造优质视频内容作为团队主导优势，制造精良的IP品牌，典型代表如papi酱、一条、办公室小野等。营销运营型：有一类MCN机构，将业务主要集中于网红的签约与孵化。通过签约红人，供应红人孵化、培训、运营与商务变现的专业化与标准化服务；此外，与品牌方合作，为其有针对性地推荐机构内粉丝属性与广告目标受众高度匹配的红人或红人矩阵，来完成多渠道的整合营销与联合推广，提升品牌曝光或产品的直接销售变现。这一类型MCN机构，属性更偏向与品牌方与内容方之间的中介机构。2、MCN机构的运作链条广告商、品牌商等资本方通过MCN机构来获取为其生产内容的网红，MCN机构寻求与各类平台在内的内容传播方开展合作，将资本方投资的带有营销性质的内容推送给消费者。在此过程中，MCN机构为内容生产方提供了对接资本方与平台的商业化服务，为内容传播方带来了平台内容和平台用户，起到了衔接产业链上下游的中介作用。3、MCN机构的盈利来源MCN机构的主要盈利来源包括两个部分。一方面是来自用户端（简称C端），例如衍生产品的销售、线上电商的盈利、直播的打赏、内容的流量收益和内容的知识付费等。另一方面是来自商业端（简称B端），比如与资本方的商业合作、内容平台的补贴和内容IP的授权收益等。整体上来说，MCN机构在中国独特的互联网内容环境下形成了自身的特色。依托美国MCN运作路径，在国内特有的内容市场下逐步发展而来：对于上游内容生产的介入程度有所差异，介入到内容生产的环节中去，同时供应人设策划、平台对接、粉丝运营与商业对接与变现等业务；下游内容推广渠道的数量、性质也存在差异，分发平台涵盖社交媒体、短视频、信息咨询、电子商务等多重渠道；以及与内容方、平台方之间的收益分成模式存在不同，变现方式更加丰富，变现能力更强，盈收由广告营销、红人电商、直播打赏、IP授权、衍生产品销售等多来源构成。