江苏省沛县电子商务进农村综合示范农产品上

一、项目背景

根据《财政部办公厅商务部办公厅国务院扶贫办综合司关于做好全国电子商务进农村综合示范项目工作的通知》和《江苏省商务厅财政厅扶贫办关于做好电子商务进农村综合示范有关工作的通知》文件精神，结合我县电商发展实际，全力推进“天下丰沛”区域品牌建设，加大县域优质特色农产品品牌培育力度，建设沛县农产品质量追溯平台，健全农产品标准化、生产认证、质量保障、安全追溯等农产品品牌发展配套体系，打造品牌强农、品牌富农的乡村振兴之路。

二、项目需求

2.1“天下丰沛”区域公用品牌建设

（1）围绕项目需求，对沛县具有相对优势的农副产品、乡村旅游、餐饮、民俗等特色产品进行全面摸底，形成基本情况档案或报告等，并根据摸底情况制定合理的产品网络销售促进措施，输出项目调研报告1份。围绕调研结构，以及沛县实际情况，制定因地制宜的品牌发展战略规划，输出战略规划报告1份。根据沛县重点产业进行调研研究，并出具具备权威性时效性的产业研究报告1份，为品牌战略规划以及后期的品牌运营提供有力的数据支撑。

（2）建立健全产品区域公用品牌保障体系，建立或协助建立沛县农产品区域公用品牌管理机构，对公用品牌商标注册、管理机制、管理办法、扶持政策、质量管理机制、保护应急机制及品牌电商化整体战略提供指导方案与操作指南。进行品牌管理中心挂牌，协助品牌管理中心制定公用品牌准入、准出等相关管理制度1套。组织不低于3次品牌管理中心成员开展品牌相关培训，游学等能力提升的活动。

（3）注册“天下丰沛”电商区域公共品牌，创建沛县“天下丰沛”区域公用品牌的核心识别符号系统，包含品牌名称设计及解读、品牌logo设计及解读、适配不同销售渠道的品牌包装、品牌吉祥物、品牌延展应用，完成整体品牌的视觉化创意系统1套。对沛县大米、牛蒡等3个特色农产品公共单品进行包装设计、文案策划、视频拍摄、营销规划等标准化设计，围绕“天下丰沛”进行宣传推广，结合天下丰沛品牌符号，创意设计1套乡村农特产品VI体系。提供空间识别系统1份，视觉空间设计以及产品陈列设计，可用于产品展厅，专卖店，旗舰店等物理空间。

2.2“天下丰沛”区域公用品牌应用与营销推广

（1）以产业状况、生态环境等维度进行拍摄，制作“天下丰沛”公共品牌产品宣传视频6-10分钟左右视频一套，特色农产品短视频（15秒-1分钟）不少于5条（需高清像素P），在抖音、腾讯视频、淘宝视频、今日头条等渠道进行传播，视频宣传对象（商铺、商品）日均访问量增加15%以上。开设“天下丰沛”抖音、微博等平台官方账号不少于3个，进行产品宣传推广及平台运营，运营期内曝光量不少于万次。服务期内，通过淘宝、天猫、小视频营销、抖音、社群营销等全渠道带动农特产品销售额增量不少于0万元。

（2）征集撰写县电子商务进农村典型案例,形成可复制可推广效应，在国家级主流媒体对“天下丰沛”品牌、电子商务进农村典型案例进行宣传报道不少于3篇，省级主流媒体宣传报道不少于5篇，徐州当地新闻媒体宣传报道不少于10篇。

（3）举办沛县农产品大型电商资源对接会1场（规模人以上,现场农产品网络交易额达万元以上），每年开展2场以上线上线下品牌营销活动（含品牌发布会），积极参加省级以上规格的农业、电商、互联网相关行业展会，并通过现场网络直播扩大品牌影响力，同时做好包括展会策划、新闻通稿、媒体传播等相关工作。

（4）扩大公共品牌使用范围，推动本地企业、合作社等使用公共品牌，授权不少于10家企业、合作社使用公共品牌。编辑制订纸质版与数字版的《沛县农产品区域公共品牌产品白皮书》。面向本地生产企业、商家进行品牌建设内容的培训、宣导及应用指导，开展不低于3场培训。支持协助推荐专业注册机构，完成企业自有品牌申请注册工作，实现农产品区域公共品牌与企业自有品牌相结合的“双品牌”战略。

（5）开展面向本地生产企业、商家和农户的网货精品建设内容的培训与平台产销对接会活动。积极对接工行、建行、盒马鲜生、大润发、天猫超市等电商平台开展多渠道营销活动，对符合条件的特色农产品和加工食品进行产地直采。

（6）每年组织开展2场以上产地直播活动，引导和协助商家店铺、全县电商企业开展各类主题直播活动。

（7）打造农产品标准化网货产品不少于5个，服务期内销售额不低于0万元。

（8）农产品网络零售额同比增长10%以上，区域公共品牌产品网络零售额达5亿元以上。

2.3沛县农产品质量安全和溯源体系建设

（1）制定沛县网络流通农产品质量标准，包括沛县大米、沛县牛蒡、沛县山药等公共品牌。协助当地企业完善运营管理规则、规范和标准，加强对商品质量的有效控制。通过严格选品、资质审核、实体考察、商品抽检、统一包装、统一发货、生产规范管理等措施、完善对供应商的管理。除记录详细的产品信息和物流信息外，还将生产企业、基地、种苗、物资和生产记录等原产地相关信息做详实的记录跟踪，实现数据和信息的可视化管理，逐渐完善农产品开发体系。

（2）建设沛县农产品质量安全追溯平台，重点围绕“三品一标”产品建全农产品质量标准、分级标准和包装标准，严格按质量标准进行检测，将符合标准的商品贴标进行网络销售，所有已认证的“公共品牌”授权产品做到“一品一码、一签一品”，创建统一的品牌授权产品包装和授权防伪追溯标识，提升产品价值，实现农业增效、农民增收，实现产业可持续发展。

（3）建设农产品目录资源库及相应农产品溯源系统，建立产品认证和防伪标识系统，综合运用条码识别、