2021泰国本土电商发展强劲,Shope
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泰国本土电商发展强劲,Shopee/Lazada占85%的流量
泰国---是东盟第二大经济体,仅次于印度尼西亚。除了农业与旅游业发达外,泰国还是东南亚的汽车制造中心。根据世界银行的数据,年泰国的国内GDP总值为亿美元,人口数量为万人,以此人口数量为基数进行计算,泰国人均GDP约为美元。仅次于新加坡和马来西亚,在东南亚居第四位,比泰国区域人均GDP高了美元。
一、泰国互联网普及率
年1月,泰国总人口为万,
l互联网用户万,占总人口69.5%
l活跃社交媒体用户万,占总人口78.7%
l互联网上网时间,平均8小时44分钟
l花费在社交媒体上的时间2小时48分钟
二、泰国年电商规模
年泰国电商规模4.01亿万株,跨境电子商务展30%。
不断增长的互联网用户群为泰国市场制造理想的增长环境。根据摩根大通年的泰国电商支付报告,泰国B2C电子商务市场自年以来一直稳步增长,年价值超过亿美元,预计到年将以7.7%的复合年增长率继续增长。
根据Statista数据显示,年,泰国电商销售额仅占总零售额的3%,并预测这一数字在有望升至10%。此外,泰国网购的消费者单人消费金额很高,年平均在线支出为.20美元,而马来西亚仅为美元,越南为美元。这表明泰国人对高价商品感兴趣,而电子商务目前仅限于高收入人群。
自年疫情爆发以来,封锁政策进一步促使泰国消费者转移到线上购物,带动电商规模增长。泰国电子交易发展局(ETDA)调研数据分析结果显示,泰国电子商务市场规模将从年的3.78万亿株提高到年的4.01万亿株,其中B2C市场规模最大,为2.71万亿株。其次是B2B市场0.84万亿株,接着是B2G市场0.77万亿株。
摩根大通年泰国支付趋势报告显示,跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的30%,49%的在线消费者已经从国外购买过商品,跨境支出占泰国电子商务总支出的50%。年本地产品的平均价值为泰铢,而跨境产品的平均订单价值为泰铢。
三、泰国消费者画像
-消费者为泰国最大的消费群体,同时也是泰国电商市场的消费主力军。
Janio的泰国消费者报告显示,尽管46%的泰国互联网用户使用广告拦截工具,但仍有55.9%的泰国人通过在线广告发现品牌或产品。
在线广告中,社交媒体更具影响力,一是泰国的社交媒体渗透率高达78.7%,媒体有将近3小时活跃在社交媒体上;二是消费者对社交媒体广告的接受度高。
25-34岁的人群中可通过社交媒体广告触达的占比最高,男性有17.3%,女性有16.6%;其次为18-24岁的人群,占比在11.5%左右;35-44岁的人群的比例平均为8.8%。
泰国卖家的消费习惯总体上与东南亚其它各国类似,网购支出主要集中在电子产品、时尚美妆、家具家居等方面。年,食品个护,家具和电器,玩具爱好和DIY、电子和媒体、时尚五大主要品类的电子商务总收入为89亿美元,预计到年将增长到亿美元。其中,食品和个人护理,价值31亿美元,其次是电子和媒体,价值26亿美元。玩具、爱好和DIY以17亿美元位居第三。年,三个行业将分别以46亿美元、30亿美元和26亿美元的规模排名。