电子烟大洗牌,突如其来新浪财经

来源：经理人杂志

借助社交场合、社交媒体与品牌跨界合作等等营销手段，电子烟品牌商将产品迅速推向年轻消费者。而随着严监管信号的释放以及新规的即将落地，无序扩张渐渐成为过去式，电子烟市场将迎来一次大洗牌。

来源

经理人传媒旗下《经理人》杂志

■本刊记者/林梦鸽

花式吐烟圈、蒸汽文化、街头朋克、个性、新潮，带着鲜明标签的电子烟；抛弃“老烟民”“老烟杆”称呼而自我标榜为“玩家”的电子烟消费者；积极将产品与个性化潮流进行捆绑营销，借助社交活动与媒体等手段成功打入年轻人圈子的电子烟品牌商，都一同为电子烟潮流的扩张推波助澜。健康戒烟的噱头、繁多的口味、时尚的外观，将电子烟危害健康的烟草本质裹于糖衣之中，迷惑消费者尤其是青少年，完成一场资本与营销的狂欢。

而随着《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”）的出台，“电子烟等新型烟草制品参照实施条例中卷烟有关规定执行”的新政或落地在即。对电子烟品牌商而言，严监管的达摩克里斯之剑已高悬于头。

抢占新一代消费者心智前有宣传“帮助戒烟”的最早电子烟品牌如烟，后有将目标客群瞄向个性化年轻消费者的RELX悦刻、YOOZ柚子、MOTI魔笛等新兴品牌，电子烟已经从小众圈子逐渐变成大众潮流，并成为年轻人所追捧、跟随的潮品之一。

年是电子烟疯狂爆发的风口之年。除了不断涌现的新品牌，线上线下的联动营销手段、打破圈层的跨界合作、被资本炒作而起的新潮文化也将电子烟迅速推向年轻消费者。在年轻人聚集的许多社交活动如音乐节、艺术节、展览中，随处可见电子烟品牌的赞助和广告。

例如投资音乐节，便是悦刻将电子烟的所谓蒸汽文化推向消费者的重要一步。仅年，悦刻已参与数场音乐节活动，并积极与livehouse（音乐酒吧）展开合作，通过赞助、场景布置、体验馆等方式，与社交场景进行深度融合，触达目标客群的同时也将产品形象植入其消费选择之中。

此外，借助品牌跨界、IP合作等带来话题度和